Hrvaška dražja, gostov manj

V začetku letošnje glavne turistične sezone na Hrvaškem je prišlo do opaznega upada števila turistov, kar strokovnjaki pripisujejo predvsem visokim cenam in slabšemu razmerju med kakovostjo in ponudbo. Nemški turisti, ki so tradicionalno pomembna ciljna skupina, so že spomladi množično začeli odpovedovati svoje rezervacije ob Jadranu. Poleg tega so se na družbenih omrežjih pojavile objave, ki prikazujejo prazne ulice in restavracije v mestih, kot je Split, kar dodatno potrjuje upad obiska.

V Piranu in Izoli število prenočitev letos višje kot lani

V nasprotju s tem pa, kot smo že poročali pred dnevi, občina Piran beleži pozitiven trend. V prvih šestih mesecih leta so zabeležili 747.257 prenočitev, kar je 10 odstotkov več kot v enakem obdobju lani. Junija so zabeležili 235.202 prenočitev, kar pomeni 14 odstotkov več kot junija lani. V prvih 15 dneh julija je bilo ustvarjenih približno 79.000 hotelskih prenočitev, kar je dva odstotka več kot lani. Struktura gostov ostaja stabilna, največ jih prihaja iz Avstrije, Nemčije, Češke, Madžarske in Italije.

Tudi za Izolo uradni podatki kažejo, da je turistični obisk letos večji kot lani, čeprav nekateri prebivalci Izole opažajo prazne plaže in manj gneče sredi poletne sezone. Na našem portalu smo pred dnevi pisali, da so v Izoli junija zabeležili 16  odstotkov več prihodov in 10 odstotkov več prenočitev. Gostinci poročajo o mešanih vtisih: nekateri imajo primerljiv promet z lanskim, drugi opažajo do 15-odstotni upad. Sobodajalci večinoma beležijo dobro zasedenost, čeprav so rezervacije krajše. Glavni razlogi za občutek praznine naj bi bili vremenske razmere, razpršen obisk čez dan ter povečana konkurenca.

Istra kljub splošnemu trendu beleži rast prihodov in nočitev

V zvezi z letošnjo poletno turistično sezono v hrvaški Istri smo se obrnili na TZ Istarske županije in jih povprašali o primerjavi obiska z lanskim letom, rezultatih za julij ter morebitnih spremembah v navadah gostov, kot so krajša bivanja ali poznejše rezervacije. Zanimalo nas je tudi, ali so gostje bolj občutljivi na cene in kako ocenjujejo razmerje med ceno in kakovostjo. Prav tako smo povprašali o konkurenci drugih sredozemskih destinacij, poteku sezone ter o načrtih za nadaljevanje in jesen.

"Turistična sezona v Istri se letos razvija v pozitivni smeri, zlasti zahvaljujoč izjemno močnemu začetku poletja. Po podatkih TZ Istarske županije je bilo do 28. julija v regiji zabeleženih približno 2,6 milijona prihodov in 15,7 milijona nočitev, kar predstavlja rahlo povečanje v primerjavi z lanskim letom," so zapisali v TZ Istarske županije.

Dodali so, da Istra že zadnji dve leti dosega identične letne rezultate – 5 milijonov prihodov in 30 milijonov nočitev: "Rast, ki smo ji bili priča v zadnjem desetletju, se je večinoma dogajala v zimskih mesecih ter v pred- in posezoni, saj za rast v glavni sezoni enostavno ni več prostora."

Letos izstopa predvsem junij, ki je bil po njihovih navedbah najboljši doslej, saj so v primerjavi z istim mesecem lani zabeležili 17 odstotkov več prihodov in kar 19 odstotkov več nočitev. Julij je prav tako uspešen, z rezultati, ki so skoraj povsem primerljivi z lanskoletnimi.

Gosti vse pogosteje rezervirajo v zadnjem trenutku 

Tudi trajanje bivanja ostaja stabilno – obiskovalci v povprečju ostanejo približno šest dni, kar je skladno s trendi zadnjih sezon. Kljub temu opažajo nekatere spremembe v potovalnih navadah. Rezervacije prihajajo vse pogosteje v zadnjem trenutku, kar pomeni, da so vreme, prazniki in razmere v posameznih državah pomembni dejavniki, ki vplivajo na čas in trajanje dopusta.

Najkakovostnejše namestitve v Istri zelo dobro zasedene

Kar zadeva povratne informacije gostov, v TZ Istarske županije pravijo, da niso prejeli večjih pritožb glede cen. Nasprotno – podatki kažejo, da je zasedenost najkakovostnejših namestitev, vključno s hoteli višjih kategorij, kampi in vilami, zelo visoka. To interpretirajo kot znak, da gostje prepoznavajo in iščejo višjo raven kakovosti, za katero so pripravljeni tudi več plačati.

"Gostje, ki prihajajo v Istro, cenijo kakovost. Ne govorimo več o masovnem turizmu, temveč o premišljeni izbiri destinacije. Letos se to še posebej odraža v zasedenosti prestižnejših namestitev. Istra je v zadnjih letih utrdila svoj položaj kot zanesljiva in kakovostna turistična destinacija, ki uspešno nagovarja tudi bolj zahtevne goste," so poudarili.

Istra kot varno zatočišče med pandemijo

Spomnili so, da je bila regija med pandemijo ena tistih, ki so se najhitreje organizirale za sprejem gostov, kar je omogočilo hiter zagon turizma že v letih 2020 in 2021. Ta zgodnja pripravljenost naj bi prispevala tudi k bolj stabilni rasti v obdobju po pandemiji.

"Treba je poudariti, da je bila Istra v času covida-19 zelo dobro organizirana – tako glede varnosti prebivalcev kot številnih obiskovalcev. Imeli smo mobilne in stacionarne ekipe za testiranje in cepljenje tako domačinov kot turistov. To smo učinkovito komunicirali, gostje pa so Istro prepoznali kot najvarnejšo mediteransko destinacijo," so navedli in dodali:

"Zato je bila Istra zmagovalka vseh treh kriznih let (2020, 2021, 2022). Leta 2020 smo dosegli 48 odstotkov rezultata iz rekordnega leta 2019, leta 2021 82 odstotkov, leta 2022 pa smo celo presegli rezultat iz 2019 za dva odstotka. Leto 2023 je bilo leto okrevanja za večino drugih držav, letošnji in prihodnji leti pa pomenita popolno okrevanje svetovnega turizma – in s tem ostrejšo konkurenco kot kadar koli prej."

Istra jeseni stavi na ponudbo v notranjosti regije z lokalno kulinariko, naravo in dogodki

Ob pogledu v prihodnje mesece v TZ Istarska županija izkazujejo optimizem. Jesenski del sezone se tradicionalno osredotoča na manj obremenjene termine in notranjost Istre, ki ponuja kulinariko, aktivna doživetja, naravne znamenitosti in lokalne prireditve. To naj bi v regijo privabljalo goste, ki iščejo bolj umirjen oddih in poglobljena doživetja:

"Verjamemo, da bomo z jesenskim programom dodatno spodbudili obisk tudi v notranjosti Istre – obiskovalcem želimo pokazati, da regija ponuja mnogo več kot le obalo."

Če bo vreme naklonjeno, pričakujejo, da bodo turistični tokovi trajali do sredine novembra, kar bi še dodatno okrepilo prizadevanja za raztegovanje glavne sezone in večjo trajnost turistične panoge v regiji.